Źródła Informacji
Rodzaje Badań
Metody i Techniki
Metody Doboru próby badawczej

Każde badanie marketingowe przebiega według określonej procedury, czyli sposobu organizacji badania przy zastosowaniu różnych metod i technik badawczych. W badaniach marketingowych konieczne jest łączenie dwóch rodzajów źródeł: teoretyczne, tj. takie, które umożliwiajš pomiar, ocenę i interpretację danych, oraz empiryczne, tj. zbiory danych, stanowiące właściwą podstawę badań, które mają charakter pierwotny i wtórny.

Z kolei wybór i selekcję danych wtórnych (źródła wtórne pośrednie), nazywane "badaniami wtórnymi", "badaniami zza biurka" (desk research) lub badaniami gabinetowymi, zależą od potrzeb informacyjnych i rodzaju informacji wykorzystywanej do realizacji badania marketingowego. Są to źródła wewnętrzne przedsiębiorstwa oraz źródła zewnętrzne np. informacje pochodzące ze statystyki masowej, organizacji rządowych itp.